нейминг

Нейминг Нейминг Публикации // Нейминг "Дымшиц нейминг Партнёры"КонсалтингПолезное о маркетингеПубликацииПрезентацииМаркетинговые публикацииНовостиПоискМанипулирование покупателемПодпишитесь на рассылку новостей Создание бренда - разработка имени Михаил Дымшиц Генерация имени бренда (нейминг) является одним из отдельных этапов общего плана работ по разработке бренда нейминг проводится после того, как определены потенциальные потребители нового товара. Для работ по неймингу бренда большее значение имеют не социально-демографические, нейминг психологические особенности потребителя, та структура "психологического пространства", в которую должен быть включен новый бренд. Известно, что люди предпочитают общаться с похожими на себя людьми ("с людьми своего круга"), нейминг новый бренд должен быть включен в "свой круг". Для того, чтобы бренд был включен в "свой круг", его имя (а также оформление) должно порождать у потенциальных потребителей те ожидания, которые предъявляются данной социально-демографической группой к соответствующим товарам (услугам, местам обслуживания нейминг т.д).Источников для имен брендов имеется всего два: 1) слова актуальной лексики конкретного языка нейминг 2) создание искусственного слова (в том числе использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков). При любом пути генерации имени бренда полученные слова проходят первичный отбор по лингвистическим, содержательным нейминг юридическим критериям. Группа критериев Критерий Содержание Лингвистические критерии Фонетический критерий Слово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране) Психолингвистический критерий Вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации. Лексикографический критерий Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда), что важно для международных брендов Содержательные критерии Лексический критерий "Собственное" значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово Семантический критерий Особенности значения, присущее конкретному слову: например, слова "учитель, педагог, преподаватель" обозначают, в принципе, один вид деятельности, но под "учителем" понимают "педагога школы", нейминг под "преподавателем" могут иметь ввиду нейминг "педагога школы" нейминг "педагога ВУЗа". При этом, если слово "учитель" используется нейминг в мужском ("учитель") нейминг в женском ("учительница") роде, то "преподаватель" преимущественно в мужском, что отражает уже культурно-обусловленные ожидания с "мужским" нейминг "женским" поведением в том или другом случае. Ассоциативный критерий Содержательные ассоциации, вызываемые данным словом. Слово "учитель" имеет самую частые ассоциации "истории, математики, добрый...", нейминг "преподаватель" - "учитель, глупый, дурак". Т.е. слово "преподаватель" является с одной стороны, более общим, "родовым", по отношению к "учителю", но окрашен негативно, нейминг "учитель" воспринимается более позитивно Юридический критерий Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме Не обладают способностью к защите наименования государственных нейминг международных организаций, слова-наименования товаров нейминг слова, указывающие на сенсорные качества товара (например, в наименовании "соленое масло" не обладают защитой по разным критериям ни одно из слов), географические названия (кроме некоторых исключений) нейминг т.д. Отсутствие прав на слово на момент подачи заявки на регистрацию. Отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым "до степени смешения", т.е. слабоотличимых.В настоящее время в российской практике доминирует подход, при котором при выборе имени бренда чаще всего обращают внимание только на часть содержательных критериев (лексическое значение и/или ассоциации) слова нейминг более-менее соблюдаются юридические критерии. Как правило, забывают о проверке по семантическому критерию нейминг полностью игнорируют психолингвистический, часто просто не зная о его наличии.Ориентация только на содержательные критерии также приводит к тому, что выбор имени бренда ограничивается только словами актуальной лексики русского языка, что весьма сужает возможности выбора нейминг влечет за собой ряд дополнительных проблем. Использование в качестве имен брендов слов актуальной лексики: проблем больше, чем преимуществСледствием ориентации в российской практике на содержательные аспекты слова является широкое распространение в качестве имен брендов слов нейминг словосочетаний существующей актуальной лексики языка (слов, активно используемых в повседневном или профессиональном общении людей). В случае использования слов актуальной лексики возникает целый ряд проблем, начиная с юридических (не всегда возможно провести регистрацию слова как объекта юридической защиты) нейминг заканчивая широким кругом маркетинговых проблем, порождаемых особенностями русского языка. Не вдаваясь в собственно лингвистические подробности, хотелось бы обратить внимание читателей на два момента: довольно слабую способность слов в русском языке присваивать себе новые значения. Это приводит к заимствованию слов при появлении новых объектов для наименования, нейминг не к расширению смысловой нагрузки на существующие (как в английском) или использовании сложных составных слов (как в немецком). Например, использование слов "менеджер", "имидж", "бренд" нейминг большая часть всей маркетинговой деятельности описывается заимствованными словами не из-за принципиальных ограничений русской лексики, нейминг невозможности в необходимые для социальной практики сроки расширить значения слов "служащий, управляющий", "клеймо" или "образ" на соответствующие смыслы. высокую изменчивость имен существительных при склонении, что приводит к сравнительно высокой скорости вырождения бренда за счет изменения написания в не-коммерческих текстах (кино, ТВ, художественная литература), не попадающих под юридические ограничения по использованию имен брендов. Учитывая, что в зарубежной практике одним из признаков вырождения бренда является сам факт его склонения (в грамматическом смысле этого слова) в повседневной речи, то грамматическая изменчивость служит дополнительной проблемой для российского брендинга.Кроме того, в случае использования существующего слова владелец бренда сталкивается с необходимостью сужения значения слова только до обозначения его товара нейминг исключить возможность использования его в других, уже сформированных значениях, нейминг также может потребоваться "семантическая" очистка выбранного слова. Например, летом 1999 года был начат выпуск журнала "АНТУРАЖ", посвященный вопросам "окружающего рукотворного мира человека" (мебель, дизайн предметов быта нейминг техники, частная нейминг общественная архитектура, ландшафтная архитектура нейминг т.д.). Журнал сам по себе серьезный, в известном смысле интересный нейминг качественно напечатанный. Но наиболее частое использование заимствованного из французского слова "антураж" (обозначающее "окружение, внешний мир, окружающая среда") в русском языке подразумевает определенную иронию к ситуации, к которой применяется данное слово, несоответствие внешних проявлений внутреннему содержанию ситуации или людей, в ней участвующих (в соответствии с чисто российским изначальным несогласием между необходимостью соответствия внутреннего нейминг внешнего). Журнал же отстаивает куда более серьезный подход к этим вопросам нейминг возникающий конфликт между традиционным смыслом названия нейминг самим содержанием журнала может вызвать раздражение читателя, если до этого само по себе название не отпугнет покупателя. Семантические проблемы в маркетинге принципиально решаемы, но требуют дополнительных значительных затрат.В крайнем случае стоит использовать редкоупотребляемые слова актуальной лексики (таковыми можно считать имеющее употребление менее 20 раз на 1 млн.словоупотреблений). Использование аббревиатур, иноязычных нейминг других искусственных словИспользование же аббревиатур на основе слов актуальной лексики сталкивается с другим родом проблем. Прежде всего, большинству потребителей исходное значение аббревиатур, как правило, остается навсегда неизвестным (кто из активно растущего числа пользователей мобильной связи GSM сможет правильно расшифровать эту аббревиатуру?), нейминг их восприятие нейминг жизнеспособность определяется неосознаваемыми - звукосемантическими - характеристиками получаемого из прочтения аббревиатуры слова (например, GSM - "джэсээм").Те же характеристики - неосознаваемые потребителями - являются основными при восприятии искусственных нейминг иноязычных (значение которых не известно, как правило, большинству потенциальных потребителей) слов. Лингвистические нейминг содержательные критерии: уровни восприятия словаКаждое слово имеет несколько уровней восприятия, причем в случае не-личной ("бренд <--> потребитель" или массовой) коммуникации неосознаваемые уровни оказывают большее влияние, чем осознаваемые. Более того, если в результате массовой коммуникации можно "добавить" к слову новое лексическое значение (хотя в русском это нейминг затруднительно), нейминг семантические нейминг ассоциативные связи сами по себе обладают сравнительно высокой изменчивостью, то неосознаваемые уровни восприятия не регулируются массовой коммуникацией в принципе, что приводит к дополнительным нейминг неэффективным финансовым тратам владельца бренда. Уровень восприятия Критерий Осознаваемость восприятия Регулируемость массовой коммуникацией Значение слова Ассоциативный Семантический Лексический Звучание слова Психолингвистический Не регулируется Фонетический Лингвистические критерииФонетический критерийСоответствие предлагаемых слов на использование в качестве бренда фонетическим критериям особого труда не представляет, группа разработчиков может ориентироваться на собственное восприятие звучания. Хотя в практике существует круг задач, где без помощи специалистов обойтись гораздо сложнее: это разработка имени бренда, которые должны соответствовать звуковому строю иностранного языка ("псевдоимпортный" бренд). В таком случае при разработке имени бренда необходимо использовать наборы специфичных для данного языка слогов. Получаемые слова должны проверяться на отсутствие в соответствующем языке для исключения значимости нейминг для обеспечения возможности юридической защиты.Психолингвистический критерийЛюбое сочетание звуков, в том числе нейминг каждое слово, вызывает у человека определенные ассоциации к источнику этих звуков нейминг их значению (звукосемантическое значение): рычание или скрежет на низких тонах вызывает у человека чувство опасности нейминг ожидание чего-то большого, даже если человек не видит источник этого звука; нейминг высокие тона уже не воспринимаются человеком как несущие опасность, хотя нейминг не обязательно как приятные (щебетание птиц нейминг скрежет железом по стеклу являются высокими звуками). Ассоциации между определенными звуками нейминг их значениями являются довольно устойчивыми нейминг связь между звучанием слова нейминг ожиданиями, ими порождаемыми, можно оценить с помощью специальных программ (блок звукосемантической оценки программы ВААЛ, программа ДИАТОН нейминг др.). В качестве примера мы приведем звукосемантические ассоциации, вызываемые у носителей русского языка словами "YES" нейминг "Рекламный мир" без учета знания лексических значений того нейминг другого наименования изданий, посвященных рекламе. По результатам анализа слово "YES" вызывает более яркие ассоциации, чем словосочетание "Рекламный мир". Звучание "YES" вызывает ожидание чего-то "стремительного, светлого, бодрого, стремительного, не-медлительного, не-тяжелого, не-устрашающего". Наименование "Рекламный мир" также является чем-то "ярким, бодрым, радостным, прекрасным", но эти значения не очень ярко выраженные. Также звучание словосочетания "Рекламный мир" воспринимается как обозначение чего-то "неподвижного" (незначимые значения по шкалам "стремительный" нейминг "медлительный" соответствуют значению "неподвижный", в прямую не применяемым для оценки носителями русского языка).В практической деятельности различия в ассоциациях, вызываемых звучанием наименований брендов, выливаются в различия в рекламных бюджетах: удельная стоимость потребителей в сезон 1998-1999 года для бренда "Аквафреш" была в два раза больше, чем для бренда "Колгейт" (бренды относятся к одной ценовой группе, находятся на одном этапе развития нейминг имеют одинаковое количество потребителей, названия специально написаны по-русски). Как видно из представленных результатов анализа "Аквафреш" воспринимается российскими потребителями как что-то печальное, темно, устрашающее; нейминг "Колгейт" как что-то "стремительное". Учитывая, что большинство российских потребителей собственно лексическое значение этих брендов не понимают в принципе ("Aquafresh" можно перевести как "освежающая вода", нейминг "Colgate" является использованием в качестве бренда фамилии William Colgate (1783-1857), основателя мыловаренной фабрики, положившей начало Colgate-Palmolive-Peet Company, по значению, возможно, "проводник через горы"), в данном случае такое неосознаваемое воздействие является, наравне с восприятием упаковки, по сути основным критерием при выборе потребителем. В приведенных результатах анализа в нижней части рисунков приведены цветовые ассоциации, вызываемые звучанием анализируемых слов. Эти ассоциации также не осознаются потребителями, но использование ассоциированных со словом цветов в упаковке повышает коммуникативную эффективность брендов нейминг рекламных затрат.При разработке имени конкретного бренда необходимо ориентироваться не просто на "эффективность" слова как такового, нейминг на соответствие критериям, значимых для потребителей в конкретной товарной группе. Если для части потребителей зубной пасты "стремительность" (возможно описываемое как "можно быстро почистить зубы") является важным критерием при выборе зубной пасты, то такой бренд легко продвигается на рынок нейминг требует сравнительно низких затрат для поддержания бренда.Использование имен брендов, имеющих "плохие" ассоциации, для качественных товаров сказываются прежде всего на рекламных затратах: запоминаемость имен таких брендов гораздо хуже, требует больше времени и/или рекламного давления нейминг из таких брендов никогда не получаются "strong brand - сильные бренды". Если "сильный бренд" может удерживать свои позиции на рынке довольно долго длительное время без рекламной поддержки (в российской практике имеются примеры удержания позиций до 6-10, как минимум, циклов покупки), то в случае "плохих" имен в отсутствии рекламной поддержки даже популярные бренды начинают быстро (в течении 2-3 циклов покупки) терять покупателей.Лексикографический критерийИмя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита, что важно для международных брендов или при использовании в странах или территориях, где используется несколько алфавитов. Необходимость контроля по этому критерию, требующего привлечения к работе лингвистов, является следствием требования стабильности зрительного восприятия бренда. При работе с русским языком основным источником проблем являются буквы "ж", "х", "ц", "ч", "ш", "щ", "ю", "я", требующие при транслитерировании в латиницу (самая распространенная задача в России) более одной буквы или терямые вовсе "ъ" нейминг "ь" нейминг буква "ы", состоящая из двух элементов, транслитерируемая через одну.Кроме указанных, могут возникать определенные проблемы с использованием в одном слове русских "б" нейминг "в" (возникает путаница с прочтением из-за графической схожести латинской "в" нейминг русского "в").После транслитерации получаемые слова необходимо проверить на значение по основным европейским и, при необходимости, любым другим языкам. Пока эта проблема не является самой значимой для российских рекламистов, но встречаться с ней уже приходилось. Содержательные критерииЛексический критерийВ техническом отношении это критерий самый легкий. При анализе кандидата на имя бренда необходимо проверить все возможные значения самого анализируемого слова нейминг близких по написанию слов по соответствующим толковым словарям. Даже при наличии одного "неподходящего" значения слово лучше исключить из дальнейшего рассмотрения. Кроме проверки по современным толковым словарям было бы правильным проверить слово "на происхождение" по историко-этимологическим словарям, т.к. значения слов меняются со временем нейминг первоначальные значения (и значения в языках заимствования) могут не находить свое отражение в толковых словарях. Дополнительно историко-этимологические словари дают информацию о значении слова в близкородственных и, иногда, в иностранных языках, что также полезно при разработке бренда.Семантический нейминг ассоциативный критерииСемантический нейминг ассоциативный критерии очень близки (и не всеми разделяемы). Проверка по этим критериям различается для слов актуальной лексики нейминг для искусственных слов.Для анализа слов актуальной лексики можно использовать соответствующие словари, но для русского языка словарная база пока очень слаба (см. Список рекомендуемой литературы).При необходимости проверки семантического значения нейминг ассоциаций для существующего слова можно воспользоваться базами текстов прессы Электронной библиотеки Национальной службы новостей нейминг текстов электронных СМИ фирмы WPS. Быстро работающие поисковые системы выдадут по запросу все случаи употребления конкретного слова нейминг с помощью контент-анализа можно быстро реконструировать основные семантическое нейминг ассоциативные значения. Искусственные слова не требуют такой проверки, т.к. ассоциации для них определяются их звучанием нейминг определяются на психолингвистическом этапе анализа, нейминг семантическое значение целиком задаются используемыми рекламными материалами. Юридические критерииСоответствие юридическому критерию "Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме" является одним из условий при анализе на соответствие слова по лексическому нейминг семантическому критериям, т.к. описанные в законе ограничения по своему психологическому нейминг лингвистическому содержанию являются семантическими нейминг предотвращают возникновение путаницы у потребителей при использовании наименований товара в качестве торговых марок. Обратный эффект, когда торговая марка начинает использоваться в качестве наименования товара в повседневной жизни (в российской практике Xerox, Pampers, отчасти Kodak) является одним из источников, повышающие эффективность маркетинговой коммуникации. При разработке имен брендов стоит помнить, что используемые слова могут быть включены в торговую марку (например, если как торговая марка защищается внешний вид упаковки) как неохраняемые элементы. В данном случае могут использоваться слова-наименования товаров (сахар, соль, конфеты нейминг т.д.) нейминг сенсорные характеристики, но значение визуальных отличий упаковки нейминг её охраноспособности возрастает, что юридически обеспечить сложнее, чем защиту слова.После проверки по всем критериям конечный список полученных имен брендов должен пройти тест на восприятие среди потребителей. Тест на восприятие среди потребителейДля теста среди потребителей лучше использовать уже не сами слова, нейминг логотипы (варианты оформления упаковок). Практика демонстрирует, что плохим дизайном можно испортить отличное имя бренда, но в качественном дизайн плохое слово остается всё равно "плохим". В качестве теста на восприятие могут использоваться только психосемантические методы исследования ("карты восприятия"). Ни фокус-группы, ни глубинные интервью, ни репрезентативные опросы не чувствительны к особенностям восприятия ни существующих, ни новых слов. В лучшем случае фокус-группы или другие методы исследования помогут выбрать лучший из предложенных вариантов, но не продемонстрируют соответствие предлагаемых вариантов поставленным задачам.Исторически, именно не чувствительность обычных методов исследования к выявлению различий между синонимичными словами привело к созданию психосемантических методов (Osgood, 1957).В литературе в качестве основного психосемантического метода предлагается использование семантического дифференциала (метод исследования, при котором респондент должен определить, к какому полюсу шкалы, например "добрый 3 2 1 0 1 2 3 злой", относится тестируемый объект). Метод построен на гипотезе о альтернативности всех используемых категорий, что не всегда верно. В приводимых выше примерах психолингвистической оценки слов используются шкалы "медлительный" нейминг "стремительный", но нет шкал "подвижный", "неподвижный" (список значимых шкал был определен в процессе специального исследования), т.е. семантические критерии в данном случае являются не полярными, нейминг имеют вид треугольника. В ряде случаев количество возможных полюсов может быть еще больше (например "не-сладкий" может быть нейминг "горьким", нейминг "кислым", нейминг "соленым", нейминг "безвкусным"). На наш взгляд, более информативным является исследование с применением оценочных шкал, т.е. отдельно оценивается насколько объект "добр", нейминг потом, насколько "зол" (насколько "сладок", насколько "солен" нейминг т.д.).В дальнейшем полученные оценки обрабатываются с помощью факторного анализа нейминг окончательное решение по наиболее удачному варианту принимают по результатам построения "карты восприятия". Юридический поискПри проведении юридического поиска нейминг защиты разработанного имени бренда следует помнить, что кроме широко распространенного нейминг активно используемого в России режима "товарного знака" имя бренда может быть защищено в режимах патента, охраны промышленного образца, полезной модели нейминг авторского права. Каждый из этих юридических режимов имеет свои особенности в регистрации нейминг применении нейминг не столь однозначны к защите имени бренда, как режим "товарного знака", но в некоторых случаях предоставляют определенные возможности. Организация работ по разработке имени брендаЭто самый интересный нейминг самый сложный этап по разработке имени бренда. Количество проблем, возникающих при разработке имени бренда между заказчиками нейминг исполнителями, настолько велико, что этот вид работ становится изгоем в рекламных агентствах.Ставя перед собой нейминг окружающими задачу по поиску имени бренда принимающий решение должен ответить на два контрольных вопроса нейминг в зависимости от ответа на них выбрать тот или иной способ организации работ нейминг не отступать ни на шаг от принятого решения. Checklist выбора формы организации работ по разработке имени бренда Вопрос Ответ Форма организации работ 1. Необходимо имя организации, которое будет известно только сотрудникам нейминг узкому кругу клиентов (название фирмы-производителя десятков товаров массового спроса, фирмы оптовой торговли нейминг т.д.). Да Можно использовать в названии собственную фамилию или придумать, выбрать из словаря любое слово. Нет Переход к контрольному вопросу 2. 2. Необходимо имя для товара (услуги нейминг т.д.) массового спроса Да Поручите разработку имени специалистам с выполнением всех необходимых процедур нейминг исследований Нет Вернитесь к контрольному вопросу 1.Компетентный менеджер при принятии окончательного решения должен ориентироваться не на собственное понимание слова (оно может отличаться от понимания потенциальных потребителей) или на собственные ощущения от выбираемого имени (в конце концов, он же не будет покупать этот бренд в любом случае), нейминг на результаты экспертиз нейминг исследований. Эффективные в продвижении имена торговых марок могут не нравиться их владельцам, т.к. производитель нейминг потребитель марочных товаров, как правило, относятся к различным социально-демографическим (как минимум, доходным) группам нейминг всегда относятся к различным культурным подгруппам. При выборе имени бренда всегда необходимо проводить корректный по методике тест на восприятие среди потребителей, ни один эксперт не может угадать, какой вариант потребителям понравиться больше в конкретном случае. Конкурс по разработке имени нейминг его последствияОбъявление конкурса по разработке имени является в настоящий момент насколько распространенным, настолько нейминг бессмысленным методом разработки имени бренда. В независимости от организационных вариантов конкурса, заказчик сталкивается с необходимостью выбрать из десятков предложенных вариантов. Но известно, что человек в состоянии удерживать в памяти одновременно только 7+2 объекта: как же в таком случае осуществить выбор из десятков или сотен предложенных вариантов.Даже используя метод последовательной сортировки (Q-сортировка, когда человек сравнивает два варианта, выбирает лучший из них, затем выбранный вариант сравнивает с третьим вариантов, выбирает лучший из новой пары нейминг так далее), после двух-трех десятков имен наступает утомление нейминг человек может проигнорировать потенциально хорошее имя бренда. Основная проблема - оценка не потенциальным потребителем, нейминг будущим продавцом бренда - остается, нейминг даже усугубляется, при таком подходе.Генри Чармэссон (Henri Charmasson) в своей книге "Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы" в одной фразе полностью охарактеризовал такую практику: "Некоторые предприятия организуют открытый или закрытый конкурс. Это столь же бессмысленно, как нейминг решать вопрос о методе лечения больного голосованием. Результат может оказаться непредсказуемым или, в лучшем случае, сомнительного качества" (стр.8, второй абзац сверху). Пример из практики.В 1999 году крупнейший производитель косметических товаров нейминг бытовой химии в России "Уральские самоцветы" объявил открытый конкурс на новое название предприятия. На конкурс было прислано более 160.000 писем, из которых условиям конкурса соответствовало чуть больше 50.000. Авторами писем было сделано 266147 предложений. После исключения повторов осталось 100.960 имен нейминг словосочетаний, содержащий более 54.000 слов.Понятно, что сделать осознанный выбор простым прочтением из такого массива информации практически невозможно.Более того, возникли проблемы по выделению критериев для определения "лучшего названия". В качестве таких критериев могли быть использованы: частота предложения участниками конкурса психолингвистическая эффективность присланных слов лексическое значение слов нейминг т.д.Все эти критерии самостоятельно не давали приемлемого результата, нейминг был применен метод последовательного применения следующих критериев: В качестве процедур первичного отбора использовалась звукосемантического оценка слов с помощью программы ВААЛ нейминг ранжирование всего массива предложений по определенным критериям Полученный ранжированный список оценивался по содержательным, семантическим нейминг юридическим критериям для набора хотя бы 20 вариантов для top list. При применении различных наборов критериев для набора 20 приемлемых вариантов приходилось давать заключение до 4000 слов нейминг словосочетний. Top list оценивался старшими менеджерами "Уральских самоцветов" прямой оценкой или с помощью Q-сортировки.В результате было выбрано название КОНЦЕРН КАЛИНА, не входившее в Top list.* Данное, как нейминг все остальные в статье, утверждение является обоснованным почти десятилетней практикой, но исключительно личным мнением автора. Список литературы нейминг упомянутых в списке источников информации для разработки брендов: Общие вопросы:Маркетинг, рекламаАмблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Изд-во "Питер", 1999. Дойль П. Менеджмент: стратегия нейминг тактика. - СПб: Изд-во "Питер", 1999.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Издательство "Питер", 1999.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы нейминг практика. - СПб: Изд-во "Питер", 1999.Maddock R.C. Marketing to the Mind: right brain strategies for advertising and marketing. - Quorum books, 1996.Measuring advertising effectiveness. - LEA, 1997Schmitt B. Marketing aesthetics: the strategic management of brands, identity, and image. - The FREE PRESS, 1997.Лингвистика, семантикаКвадратура смысла: Французская школа анализа дискурса. - М.: ОАО ИГ "Прогресс", 1999.Клемперер В. LTI. Язык третьего рейха. Записная книжка филолога. - М.: Прогресс-Традиция, 1998.Лингвистический эн,циклопедический словарь. - М.: Сов. Энциклопедия, 1990.Тодоров Ц. Теории символа. - М.: Дом интеллектуальной книги, Русское феноменологическое общество, 1998. Соломоник А. Язык как знаковая система. - М., Наука, 1992.Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. - М., Наука, Смысл, 1999. Литература нейминг источники для экспертизы по различным критериям оценки нового словаФонетический нейминг психолингвистический критерий:Мягкова Е.Ю. Эмоциональная нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. - Воронеж, Изд-во ВУ, 1990.Мир звучащий нейминг молчащий: Семиотика звука нейминг речи в традиционной культуре славян. - М.: "Индрик", 1999. (Библиотека Института славяноведения РАН.11")Журавлев А.П. Фонетическое значение, ЛГУ, 1974 .Журавлев А.П. Звук нейминг смысл, М, 1981.Любимова Н.А. нейминг др. Звуковая метафора в поэтическом тексте. СПб, Изд-во СПУ, 1996.Система лингвистического анализа ВААЛ: http://www.logic.ru/~shalack.Лексический критерий:Ожегов С.И. Словарь русского языка (любое издание).Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 т. - СПб.: Терра - Азбука, 1996.Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка. В 2 т. - М.: Русский язык. 1993.Обратный словарь русского языка. М, 1974.Частотный словарь русского языка. - М.: Рус.яз, 1977."Русский филолог", словарно-справочная система по русскому языку для Microsoft Windows. http://www.agama.ru/Rfil.htm Семантический нейминг ассоциативные критерии:Русский семантический словарь. Толковый словарь, систематизированный по классам слов нейминг значений. РАНю Инт-т рус.яз. -М.: Азбуковник, 1998.Новый объяснительный словарь синонимов русского языка. Первый выпуск. - М.: Школа "Языки русской культуры", 1997.Русский ассоциативный словарь. В 6 кн. М, 1994-1998.Словарь усилительных словосочетаний русского нейминг немецкого языков. - М., Рус.яз., 1997.Словарь синонимов русского языка (любое издание).Абрамов Н. Словарь русских синонимов нейминг сходных по смыслу выражений. - М., Русские словари, 1994."Электронные СМИ России", компакт-диск включает архив транскриптов (текстовых расшифровок) общественно-политических, информационных нейминг экономических передач полутора десятка каналов российского телевидения нейминг радио, которые записываются Агентством WPS с июля 1992 по настоящее время. http://www.wps.ru/cd_rom.html. тел (095) 955-2708/29, факс (095) 955-2927/2986Национальная электронная библиотека (материалы в полнотекстовой форме от 290 средств массовой информации ) http://nel.nns.ru/descript/library.shtml. тел: (095) 333-4512; факс: (095) 333-6411Тест на восприятие:Петренко В.Ф. Основы психосемантики: Учеб. Пособие. - Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: Изд-во МГУ, 1988.Толстая Ю.Н. Измерение в социологии: Курс в социологии. - М.: ИНФРА-М, 1998.Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. The measurement of meaning. 1957 (1975).Davis J.J. Advertising Research: Theory and Practice, 1996Юридические вопросы:Для не-юристов вполне достаточно: Корчагин А.Д. нейминг др. Как защитить интеллектуальную собственность в России. Справочное пособие. - М.: ИНФРА-М, 1995.При работе с английским напbсанием имен брендов:Bookshelf Micrisift, CD с коллекцией англо-английских словарей.American Heritage Dictionary of English language (любое издание).Bartlett's Roget's Thesaurus (любое издание). "Консалтинговая компания" - версия для печати Сделано на Grape CMS г. Москва ул. Мясницкая дом 17 стр. 1. Тел./факс: +7 (495) 258-9133. E-mail: welcome@dnp.ru. разделы затенение витрина de luxe 5040.11 нард короткий купить электрооткрывалку мэш сушильный машина electrolux тонирование окон southpark медикаметозное безоперационное прерывание беременность купить отвед подбор эмаль обрезание вино роза огнестойкий краска бак накопитель авиа отправка thuraya sg 2510 спб доставка пежо 407 заказ обед фосфорный краска букмекерский контора шанс эфирный антенна kaasi холодильник уценка шампанский заказ сэндвич кофе-бар банковский сейфовые ячейка альтернативный медицина профессиональный фарфор изготовление краска газонокосилка elmos пп-пленка гиря торговый калибровочный перевод итальянский кострома коммерческий лечение слух огнезащитный покрытие корпаративные вечеринка кулер 775 доставка окон кулер бесшумный свойство краска нейминг